如何创建可分享的内容以扩大影响力：必一体育app下载

　　第八届虎啸奖

金奖案例每日精彩呈现如何创建可分享的内容以扩大影响力，

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案例名称：#闹够吉尼斯#天美意挑战史上最长跳房子

提报公司：深圳钛铂新媒体营销股份有限公司

参赛类别：【综合类】服饰、配饰类

（钛铂新媒体团队代表在第八届虎啸奖颁奖典礼上

发表获奖感言）

　　评委点评：

紧跟奥运年热点如何创建可分享的内容以扩大影响力，以吉尼斯挑战为话题引爆，将童趣怀旧和鞋子相关如何创建可分享的内容以扩大影响力的跳房子游戏落地天美意全国2000家店铺，让跳房子成为一个小游戏IP。这种追求最简单的快乐，契合了天美意的品牌诉求，很好地传达了天美意混搭、年轻、有趣的品牌形象。

　　品牌年轻化

天美意品牌一直以来希望向受众传递一种健康年轻的时尚主张。运动与品牌跨界合作也是近年来吸引大批年轻粉丝的潮流趋势。摒弃常见的运动，天美意将目标瞄向了儿时游戏——跳房子。

“跳房子”是80、90后甚至早于超级玛丽的童年记忆，也是拥有全民基础的运动游戏，充满着游戏的趣味性和运动的健康性。天美意作为15年的鞋履品牌，定位潮流、年轻、时尚。而随着客群的大龄化，品牌需要年轻化，其产品特性是舒适与平底，适合轻运动。为此选择将“跳房子”作为传播主角，将传统游戏与时尚理念相结合，换起大龄客户群体童年记忆的同时，利用吉尼斯和经典游戏引起年轻人对好玩、有趣的品牌活动关注。

　　创意趣味化

　　1泛IP娱乐化

自带受众高认知的跳房子游戏，免去自创概念并植入的过程，达到娱乐传播、轻松传播的效果。

　　2品牌活动成为社会新闻

通过国内外大学生PK制造话题，引发媒体热议，网络曝光超过 2.1亿；天美意Teenmix在广州大学城画了一段长达6131米的“房子”，由1518个跳房子图案即15180个格子组成，打破加拿大圭尔夫大学保持五年的5506米世界纪录。

　　3社会化营销五式，面向全国征集创意跳房子

1）小游戏创大纪录，刷新吉尼斯纪录；

2）巧用炫耀心理，花样跳房子制造新鲜感；

3）低门槛全民参与创意跳房子，解锁青春新姿态；

4）多品牌互动跨界，跳房子态度海报为青春发声；

5）玩转O2O，全国店铺启动跳房子体验式营销。

　　传播全民化

　　1.媒体热议，网络曝光超过2.1亿

“最长跳房子游戏图案”吉尼斯世界纪录引发网络热议,话题荣登微博热门话题榜Top8,社会榜Top 1，天美意挑战“跳房子”，创吉尼斯纪录，被收入百度词条，成为中国大学生最美的符号记忆。

　　2.巧用炫耀心理，花样跳房子制造新鲜感

天美意以“上头条”为噱头，面向广州十所高校学生发出征集H5，“终点线后的世界可能没有什么不一样，只是你的参与让世界多了一个纪录”，巧用粉丝心理，吸引粉丝参与。

活动现场实现“线上签到、线下参赛”的模式，利用粉丝的炫耀心理，以获奖证书诱导粉丝分享扩大传播。

　　3.全民参与创意跳房子，解锁青春新姿态

天美意此时趁热打铁，以街舞跨界跳房子为先导，发起#趁年轻，闹够#创意征集大赛，选取跳房子发源地——罗马旅游基金为奖品，酷炫街玩坏跳房子B—sports登录入口，引网友纷纷效仿。

活动期间，广场舞大妈、时尚达人、校花等纷纷发来创意跳房子视频，#趁年轻，闹够#话题讨论量达9000万次。

美女一直是营销中的不二法门，跳房子创意征集先导视频发出后，收到不少粉丝的来稿，其中三位校花吸引网友的关注。

　　4.多品牌互动跨界，跳房子态度海报为青春发声

正值6月1日，天美意在麦鲁小城铺设跳房子地贴，活动共持续10天，让生活在互联网时代的00后感受父母童年的乐趣。

天美意携手@玖玖爱六粮面、@都市丽人时尚内衣、@腾讯理财通等品牌诠释#趁年轻，闹够#纷纷跨界合作。

　　5.玩转O2O，全国店铺启动跳房子体验式营销

天美意微信端推出#趁年轻，闹够#跳房子H5游戏，采用“线上＋线下”的方式，粉丝通过H5进入游戏，在天美意线下店铺参与活动，完成后赢取优惠券或奖品。

以“趣味创意+绝佳体验+奖品诱导”的组合，吸引无数粉丝驻足参与。

通过CCTV5、CCTV14、广州台新闻频道、广东南方卫视4家电视媒体7个栏目，南都周刊、城市画报、南方都市报、新快报、腾讯视频、优酷土豆等100家媒体，微博、微信、今日头条APP等多渠道全网覆传播。

　　效果全面化

　　国内外大学生PK话题网络曝光超过3亿。

　　#闹够吉尼斯#话题荣登微博热门话题榜Top82024，社会榜Top1。

　　天美意挑战“跳房子”，创吉尼斯纪录，被收入百度词条，成为中国大学生最美的符号记忆。

　　天美意品牌网络关注度提升30%。

　　以“趣味创意+绝佳体验+奖品诱导”的组合，吸引无数粉丝驻足参与，短短一个月共计30万+消费者参与，客流量提升8%，店铺销售转化率提升12%，有效拉动店铺成交。

　　“

　　“一切商业皆内容，一切内容皆IP”，泛IP营销让趣味跳房子成为青春鞋履品牌天美意Teenmix的符号。此次活动引发大量80、90后年轻群体的关注，网友体验跳房子的乐趣的同时，增加了对天美意品牌好感，从“路转粉”，并从销售的角度，线上线下联动，实现IP与盈利点直接的转换。

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虎啸奖：以虎之名，囊括中西，向着全世界发出声音！

虎啸奖是中国商务广告协会领导下的，代表数字商业传播领域的最高水准的国家级行业协会大奖，至今已成功举办了八届。通过严谨的评审流程，评审出本年度最具影响力及经典表现的机构、人物以及优秀营销案例欧洲杯，具有非常广泛的行业影响力。

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